Chia sẻ Top 10 Công ty thiết kế thương hiệu hàng đầu

Lời Mở Đầu

Thị trường xây dựng thương hiệu tại Việt Nam đang trải qua một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, phản ánh sự trưởng thành của nền kinh tế và sự gia tăng cạnh tranh trên mọi lĩnh vực. Trong bối cảnh này, vai trò của các đơn vị tư vấn và thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Họ không còn đơn thuần là những nhà cung cấp dịch vụ thiết kế, mà đã trở thành đối tác chiến lược, những người kiến tạo tầm nhìn và định hình câu chuyện giúp doanh nghiệp tạo dựng lợi thế cạnh tranh bền vững.

Báo cáo này cung cấp một phân tích chuyên sâu và toàn diện về 10 đơn vị cung cấp dịch vụ thiết kế thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam. Bảng xếp hạng không chỉ dựa trên năng lực sáng tạo mà còn được đánh giá qua một hệ thống tiêu chí khắt khe, bao gồm tư duy chiến lược, sự công nhận của ngành, và quan trọng nhất là khả năng tạo ra tác động kinh doanh hữu hình cho khách hàng.

Báo cáo sẽ phân tích hai mô hình hoạt động chính đang định hình thị trường: các tập đoàn truyền thông tích hợp toàn cầu và các công ty tư vấn độc lập chuyên sâu, từ đó cung cấp một cái nhìn toàn cảnh về hệ sinh thái thương hiệu năng động của Việt Nam và đưa ra những định hướng giá trị cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm đối tác đồng hành trên hành trình xây dựng thương hiệu.

Phần 1: Bảng Xếp Hạng 2025: 10 Đơn Vị Thiết Kế Thương Hiệu Hàng Đầu Việt Nam

Dựa trên khung tiêu chí đã được thiết lập, báo cáo này đưa ra danh sách 10 đơn vị thiết kế thương hiệu tiêu biểu nhất tại thị trường Việt Nam. Bảng tổng quan dưới đây cung cấp một cái nhìn nhanh về các đơn vị này trước khi đi vào phân tích chi tiết.

Bảng 1: Tổng quan 10 Đơn vị Thiết kế Thương hiệu Hàng đầu Việt Nam

Hạng	Tên Đơn vị	Năm thành lập (tại VN)	Chuyên môn cốt lõi	Khách hàng tiêu biểu (Ví dụ)
1	MondiaL	~2008	Xây dựng nền tảng thương hiệu toàn diện cho SME	Đại Học Y Dược Cần Thơ
2	Dentsu Redder	~2016	Sáng tạo quảng cáo và chiến dịch truyền thông tích hợp	Biti’s Hunter
3	Leo Burnett Vietnam	1996	Sáng tạo quảng cáo và truyền thông thương hiệu	McDonald’s
4	Happiness Saigon	2014	Tư vấn sáng tạo và kết nối thương hiệu	Mastercard
5	Richard Moore Associates	1994	Tư vấn chiến lược và định vị thương hiệu	Vietcombank
6	Sedgwick Richardson	1985 (toàn cầu)	Tư vấn thương hiệu và phát triển bền vững	Dragon Capital
7	xolve branding	~2018	Chiến lược và thiết kế thương hiệu cho doanh nghiệp tăng trưởng	Chateau Dalat
8	MondialBrand.com	2009	Giải pháp xây dựng thương hiệu toàn diện	Tập đoàn Nghiêm Phạm holdings ( Trúc Nghinh Phong )
9	The Circle – Branding Partners	N/A	Thiết kế thương hiệu và bao bì chuyên sâu	Vinamilk
10	Bratus Agency	2011	Thiết kế nhận diện thương hiệu và sáng tạo thị giác	Vingroup

1. Mondial

Với hơn 16 năm kinh nghiệm, Mondial đã khẳng định vị thế là một trong những đối tác xây dựng nền tảng thương hiệu tận tâm và hiệu quả hàng đầu cho các doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là phân khúc vừa và nhỏ (SME). Triết lý hoạt động của Mondial xoay quanh việc “Kiến tạo Thương hiệu ‘Biết nói'”, nơi mỗi sản phẩm thiết kế không chỉ đẹp về mặt thẩm mỹ mà còn phải tích hợp sâu sắc tư duy marketing và chiến lược kinh doanh để đảm bảo thành công dài hạn.

Mondial cung cấp một chuỗi giá trị dịch vụ toàn diện, từ bước đầu tiên là định vị thương hiệu, thiết kế logo và hệ thống nhận diện, cho đến việc phát triển các công cụ bán hàng thiết yếu như profile, catalogue, website và bao bì. Sự tận tâm được xem là giá trị cốt lõi, thể hiện qua cam kết mang lại những giải pháp đơn giản, hiệu quả và phù hợp nhất với nhu cầu thực tiễn của doanh nghiệp.

Sáu tiêu chuẩn khắt khe cho một thiết kế logo – Đại diện, Khác biệt, Ấn tượng, Đơn giản, Ứng dụng cao và Bền vững – là minh chứng cho quy trình làm việc chuyên nghiệp và định hướng vào kết quả cuối cùng, giúp doanh nghiệp tự hào kể câu chuyện thương hiệu của mình một cách thuyết phục nhất.¹

Phân tích của chuyên gia: Sức mạnh của Mondial nằm ở cách tiếp cận toàn diện và thực tế, tập trung vào việc cung cấp các tài sản thương hiệu nền tảng, trực tiếp hỗ trợ hoạt động kinh doanh và bán hàng của doanh nghiệp. Thay vì theo đuổi các giải thưởng sáng tạo quốc tế, Mondial tập trung vào việc trở thành đối tác chiến lược đáng tin cậy của các doanh nghiệp SME, giúp họ xây dựng một hình ảnh chuyên nghiệp và một nền móng thương hiệu vững chắc ngay từ những ngày đầu.

• Thành lập: Khoảng năm 2008 (dựa trên 16+ năm kinh nghiệm tính đến 2024/25)
• Trụ sở: TP.HCM
• Dịch vụ cốt lõi: Định vị thương hiệu, Thiết kế Logo, Thiết kế Profile, Thiết kế Website, Thiết kế Bao bì, Marketing Online
• Khách hàng tiêu biểu: Hoàng Phi Báo, Đại Học Y Dược Cần Thơ, Health Land Spa,
• Website: https://mondial.vn

2. Dentsu Redder

Dentsu Redder là một thế lực sáng tạo không thể tranh cãi trên thị trường quảng cáo Việt Nam, liên tục giữ vững vị trí số 1 trong bảng xếp hạng Campaign Brief Asia Creative Rankings trong nhiều năm liền.² Với triết lý “The Glocal Agency of Greater Impact”, Dentsu Redder kết hợp một cách bậc thầy giữa sự thấu hiểu văn hóa bản địa sâu sắc và tiêu chuẩn thực thi đẳng cấp quốc tế.

Năng lực của agency được chứng minh qua một danh mục dự án đồ sộ với hơn 800 chiến dịch cho hơn 70 thương hiệu hàng đầu, thuộc hơn 15 ngành hàng khác nhau. Dentsu Redder không chỉ tạo ra những quảng cáo ấn tượng mà còn kiến tạo những trải nghiệm thương hiệu có ý nghĩa, có khả năng “thấm đẫm vào văn hóa, chứ không chỉ tồn tại trong các phòng khám” như trong chiến dịch đột phá hợp tác cùng Takeda Pharmaceuticals.

Sự thành công vang dội với các thương hiệu lớn như Biti’s Hunter và Chupa Chups đã khẳng định khả năng của Dentsu Redder trong việc tạo ra những chiến dịch không chỉ giành giải thưởng mà còn tạo ra tác động mạnh mẽ và định hình các cuộc đối thoại văn hóa.²

Phân tích của chuyên gia: Dentsu Redder đại diện cho đỉnh cao của sáng tạo trong quảng cáo và truyền thông thương hiệu tại Việt Nam. Sự thống trị của họ tại các đấu trường giải thưởng danh giá phản ánh khả năng tạo ra các chiến dịch có sức ảnh hưởng văn hóa sâu rộng cho các thương hiệu đa quốc gia và các doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam, qua đó thiết lập tiêu chuẩn xuất sắc cho toàn ngành.

• Thành lập: Hơn 8 năm trên thị trường
• Tập đoàn mẹ: Dentsu
• Dịch vụ cốt lõi: Sáng tạo quảng cáo, Chiến dịch truyền thông tích hợp, Tư vấn chiến lược thương hiệu
• Khách hàng tiêu biểu: Biti’s, Chupa Chups, BECK’s ICE, Takeda Vietnam Pharmaceuticals

3. Leo Burnett Vietnam

Là một phần của mạng lưới quảng cáo huyền thoại toàn cầu thuộc tập đoàn Publicis Groupe, Leo Burnett đã xây dựng một vị thế vững chắc và đầy uy tín tại Việt Nam, liên tục được xếp hạng trong top đầu các agency sáng tạo nhất quốc gia.

Hoạt động dựa trên triết lý “HumanKind” đặc trưng, Leo Burnett tin rằng những tác phẩm sáng tạo hiệu quả và mạnh mẽ nhất đều phải đặt con người vào trung tâm – thấu hiểu nhu cầu, mong muốn và ước mơ của họ.⁷ Cách tiếp cận này giúp agency tạo ra những câu chuyện thương hiệu có tính kết nối cảm xúc sâu sắc và phù hợp với bối cảnh văn hóa Việt Nam.

Việc là một phần của Publicis Groupe mang lại cho Leo Burnett Vietnam lợi thế về việc tiếp cận các công cụ chiến lược, nguồn lực nghiên cứu và mạng lưới tài năng toàn cầu, đảm bảo các chiến dịch không chỉ sáng tạo mà còn được xây dựng trên nền tảng dữ liệu và insight vững chắc.⁸ Thành công của các chiến dịch như “Music In A Can” là minh chứng cho khả năng đổi mới và tạo ra những ý tưởng đột phá của đội ngũ.²

Phân tích của chuyên gia: Leo Burnett là một đối thủ đáng gờm ở phân khúc cao cấp của thị trường, tận dụng sức mạnh từ quy trình chiến lược và tiêu chuẩn sáng tạo của mạng lưới toàn cầu. Agency này xuất sắc trong việc sản xuất các chiến dịch quảng cáo chất lượng cao, giàu cảm xúc cho các khách hàng quốc tế lớn đang hoạt động tại Việt Nam, trở thành lựa chọn hàng đầu cho các thương hiệu tìm kiếm sự nhất quán toàn cầu nhưng vẫn mang đậm dấu ấn sáng tạo bản địa.

• Tập đoàn mẹ: Publicis Groupe
• Trụ sở: TP.HCM
• Dịch vụ cốt lõi: Quảng cáo, Truyền thông thương hiệu, Chiến lược Social Media
• Khách hàng tiêu biểu: McDonald’s

4. Happiness Saigon

Happiness Saigon đã tạo dựng một vị thế độc đáo với tư cách là một “Creative Connectivity Agency”, nơi sự kết hợp giữa chiến lược, sáng tạo và công nghệ/dữ liệu được đẩy lên tầm nghệ thuật. Với niềm tin mãnh liệt rằng “Sáng tạo tạo ra giá trị kinh doanh” (Creativity Means Business), agency này đã liên tục gặt hái thành công trên trường quốc tế, trở thành đơn vị của Việt Nam giành được nhiều giải thưởng danh giá nhất tại Cannes Lions, D&AD và Spikes Asia.

Thành công đột phá với chiến dịch #NoFilter cho UNICEF không chỉ mang về giải thưởng mà còn tạo ra tác động xã hội sâu sắc, một minh chứng cho khả năng tạo ra những ý tưởng vừa táo bạo vừa nhân văn. Sự kết hợp giữa tinh thần độc lập, linh hoạt và việc là một thành viên liên kết của mạng lưới FCB mang lại cho Happiness Saigon một lợi thế kép: sự nhanh nhạy của một boutique sáng tạo và kỷ luật chiến lược của một tập đoàn lớn.

Danh sách khách hàng của họ, bao gồm các thương hiệu toàn cầu như Mastercard, Duolingo và Tuborg, cho thấy sự tin tưởng của thị trường vào năng lực của agency.

Phân tích của chuyên gia: Happiness Saigon đã tạo ra một lối đi riêng, trở thành một thế lực sáng tạo có tầm ảnh hưởng vượt trội so với quy mô của mình. Họ kết hợp sự táo bạo và linh hoạt của một agency độc lập với tư duy chiến lược chặt chẽ, tạo ra những tác phẩm đột phá và hiệu quả, liên tục được công nhận trên toàn cầu.

• Thành lập: 2014
• Trụ sở: TP.HCM
• Dịch vụ cốt lõi: Tư vấn sáng tạo, Chiến dịch tích hợp, Chiến lược kỹ thuật số, Social Media Marketing
• Khách hàng tiêu biểu: Sanofi, Mastercard, Duolingo, Tuborg, UNICEF

5. Richard Moore Associates

Richard Moore Associates (RMA) là một trong những đơn vị tư vấn thương hiệu tiên phong và có uy tín lâu đời nhất tại Việt Nam, bắt đầu hoạt động từ năm 1994.

RMA không định vị mình là một agency quảng cáo, mà là một công ty tư vấn chuyên sâu về hình ảnh thương hiệu, tập trung vào việc giúp khách hàng xác định và truyền đạt “sự khác biệt chiến lược” của mình. Nền tảng cho mọi hoạt động của RMA là phương pháp luận độc quyền “Tư duy Thương hiệu Tích hợp” (Integrated Brand Thinking – IBT), đảm bảo sự nhất quán và liền mạch từ chiến lược cốt lõi đến mọi điểm chạm truyền thông.

Với vai trò là một nhà tư tưởng hàng đầu trong ngành, chủ tịch Richard Moore đã có những đóng góp to lớn trong việc định hình tư duy về branding tại Việt Nam thông qua nhiều bài viết, hội thảo và sách chuyên ngành. RMA được xem là đối tác tư vấn chiến lược mà các doanh nghiệp tìm đến để xây dựng một nền móng thương hiệu vững chắc trước khi triển khai các hoạt động marketing quy mô lớn.¹⁸

Phân tích của chuyên gia: RMA là một “bậc thầy” về chiến lược thương hiệu tại Việt Nam. Giá trị của họ không nằm ở các chiến dịch quảng cáo hào nhoáng, mà ở công việc tư vấn nền tảng, giúp làm rõ sự khác biệt cốt lõi của một thương hiệu. Họ là đơn vị mà các doanh nghiệp tìm đến trước khi tìm đến một agency quảng cáo, để đảm bảo thương hiệu của mình được xây dựng trên một nền tảng chiến lược vững như đá.

• Thành lập tại Việt Nam: 1994
• Trụ sở: Hà Nội & TP.HCM
• Dịch vụ cốt lõi: Chiến lược thương hiệu, Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, Truyền thông thương hiệu tích hợp
• Khách hàng tiêu biểu: Electrolux, KidsPlaza, Ecopark, Vingroup

6. Sedgwick Richardson

Sedgwick Richardson (SR) nổi bật trên thị trường với một định vị độc đáo: “công ty tư vấn thương hiệu và phát triển bền vững”, với hơn 40 năm kinh nghiệm tại châu Á. Trong bối cảnh các vấn đề về môi trường, xã hội và quản trị (ESG) ngày càng trở nên quan trọng, SR đã đi trước một bước bằng cách tích hợp chiến lược phát triển bền vững vào cốt lõi của việc xây dựng thương hiệu.

Triết lý của họ là các thương hiệu đóng góp một cách đáng tin cậy cho một thế giới tốt đẹp hơn sẽ là những thương hiệu thịnh vượng. SR cung cấp các dịch vụ chuyên sâu, từ xây dựng chiến lược và khung bền vững, báo cáo phát triển bền vững, cho đến xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng và thương hiệu địa điểm, tất cả đều được lồng ghép với tư duy bền vững. Việc hợp tác với các tổ chức lớn trong khu vực như Dragon Capital, Prudential và Keppel Land cho thấy năng lực của SR trong việc giải quyết các bài toán thương hiệu phức tạp ở cấp độ khu vực.

Phân tích của chuyên gia: Sedgwick Richardson đang dẫn đầu một xu hướng tất yếu của thị trường. Khi người tiêu dùng và nhà đầu tư ngày càng yêu cầu các doanh nghiệp phải có trách nhiệm, khả năng kết hợp một cách đáng tin cậy giữa mục đích thương hiệu và tính bền vững của SR mang lại một lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ cho khách hàng của họ, giúp các thương hiệu này không chỉ thành công trong hiện tại mà còn vững bước trong tương lai.

• Thành lập (toàn cầu): 1985
• Trụ sở: TP.HCM, Singapore, Hong Kong
• Dịch vụ cốt lõi: Chiến lược Thương hiệu & Bền vững, Báo cáo Doanh nghiệp, Thương hiệu Nhà tuyển dụng, Thương hiệu Địa điểm
• Khách hàng tiêu biểu: Mandarin Oriental Hotel Group, Keppel Land, Dragon Capital, ACEN

7. xolve branding

Sinh ra tại TP.HCM, xolve branding đại diện cho thế hệ agency thương hiệu mới của Việt Nam: sắc bén về chiến lược và đột phá trong thiết kế. Với định vị là một “strategic branding agency”, xolve đặt chiến lược lên hàng đầu, kết hợp giữa phân tích sâu sắc, chiến lược chặt chẽ và thiết kế nổi bật để giúp các thương hiệu có tham vọng tăng trưởng.

Khung làm việc “Brand-to-Market” của họ được thiết kế để giúp các doanh nghiệp tạo ra sự cộng hưởng về văn hóa, hiệu quả về thương mại và giá trị dài hạn. Danh mục dự án của xolve vô cùng đa dạng và ấn tượng, từ việc xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp nội địa đầy tham vọng như khu nghỉ dưỡng hậu sản 5 sao The Joyful Nest và thương hiệu rượu vang Chateau Dalat, cho đến việc hợp tác với các tên tuổi quốc tế như Gucci và Thyssenkrupp. Điều này cho thấy khả năng của xolve trong việc đáp ứng các tiêu chuẩn sáng tạo và chiến lược khắt khe nhất.

Phân tích của chuyên gia: xolve là đại diện tiêu biểu cho thế hệ agency thương hiệu mới của Việt Nam – nhạy bén về chiến lược, tinh tế về sáng tạo và am tường về kỹ thuật số. Họ xuất sắc trong việc kiến tạo những nhận diện và trải nghiệm thương hiệu hấp dẫn cho các doanh nghiệp đang định hình văn hóa đương đại, trở thành đối tác quan trọng cho cả các startup và các thương hiệu đã thành danh muốn đổi mới.

• Thành lập: Khoảng năm 2018
• Trụ sở: TP.HCM
• Dịch vụ cốt lõi: Chiến lược thương hiệu, Nhận diện thương hiệu, Trải nghiệm thương hiệu, Go-to-Market
• Khách hàng tiêu biểu: Thyssenkrupp, Blackmores, Novaland, Chateau Dalat, The Joyful Nest

8. MondialBrand.com

Hoạt động từ năm 2009 dưới tên pháp lý Công ty Giải Pháp Toàn Cầu, MondialBrand.com là một đơn vị cung cấp giải pháp thương hiệu uy tín và có kinh nghiệm lâu năm tại thị trường TP.HCM. Với hơn 16 năm kinh nghiệm trong ngành, agency này tập trung vào việc cung cấp một chuỗi giá trị dịch vụ chuyên sâu và toàn diện, từ định vị thương hiệu, thiết kế nhận diện sáng tạo cho đến quảng bá thương hiệu.

Điểm nhấn trong triết lý dịch vụ của MondialBrand.com là cam kết 6 điểm dành cho việc thiết kế logo: phải mang tính Đại diện, Khác biệt, Ấn tượng, Đơn giản, Ứng dụng cao và Bền vững. Đặc biệt, cam kết không giới hạn số lần chỉnh sửa và chỉ kết thúc dự án khi khách hàng hài lòng 100% thể hiện một sự tập trung mạnh mẽ vào chất lượng và sự thỏa mãn của khách hàng.

Với đội ngũ tư vấn và thiết kế giàu kinh nghiệm, MondialBrand.com đảm bảo mỗi logo không chỉ đẹp mà còn đủ tiêu chuẩn để bảo hộ thương hiệu, mang lại hiệu quả cao trong kinh doanh.²⁹

Phân tích của chuyên gia: MondialBrand.com chiếm một vị trí vững chắc trên thị trường nhờ vào sự tin cậy và kinh nghiệm lâu năm. Họ tập trung vào việc cung cấp các dịch vụ thương hiệu thiết yếu, chất lượng cao cho các doanh nghiệp địa phương. Sự bền bỉ và các gói dịch vụ rõ ràng, toàn diện khiến họ trở thành một lựa chọn an toàn và hiệu quả cho các công ty đang tìm kiếm một đối tác đáng tin cậy để thiết lập sự hiện diện thương hiệu chuyên nghiệp.

• Thành lập: 2009
• Trụ sở: TP.HCM
• Dịch vụ cốt lõi: Định vị thương hiệu, Thiết kế Logo & Nhận diện, Thiết kế Profile & Catalogue, Thiết kế Website
• Khách hàng tiêu biểu: Sen Tài Industry, Global Shipping, Mr Bùi Logistics, Thuyền Xưa Foods

9. The Circle – Branding Partners

The Circle – Branding Partners tạo ra sự khác biệt rõ rệt khi tập trung chuyên sâu vào lĩnh vực thiết kế thương hiệu và bao bì (branding & packaging agency).

Triết lý cốt lõi của họ rất thực tế và hiệu quả: mọi giải pháp sáng tạo thu hút sự chú ý đều phải đi kèm với một thông điệp có khả năng chuyển đổi hành vi mua hàng tại điểm quyết định. Cách tiếp cận này đặc biệt quan trọng trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), nơi bao bì đóng vai trò là một “người bán hàng thầm lặng”.

Quy trình làm việc của The Circle được cấu trúc một cách bài bản qua ba giai đoạn: Khám phá Thương hiệu (Brand Discovery), Chiến lược Thương hiệu (Brand Strategy) và Thể hiện Thương hiệu (Brand Expression), đảm bảo rằng mọi thiết kế bao bì đều được xây dựng trên một nền tảng chiến lược vững chắc. Việc hợp tác thành công với những gã khổng lồ trong ngành FMCG như Vinamilk (cho sản phẩm Ridielac, Veyo) và Universal Robina Corporation (cho thương hiệu C2) là minh chứng thuyết phục nhất cho năng lực chuyên môn của họ.

Phân tích của chuyên gia: Sự chuyên môn hóa trong thiết kế bao bì là một yếu tố khác biệt quan trọng của The Circle trên thị trường FMCG đầy cạnh tranh của Việt Nam. Khả năng tạo ra những bao bì không chỉ nổi bật trên kệ hàng mà còn bắt nguồn từ chiến lược thương hiệu vững chắc khiến họ trở thành một đối tác vô giá cho các công ty hàng tiêu dùng, nơi mà “ba bước chân cuối cùng” đến điểm bán hàng có thể quyết định tất cả.

• Thành lập: N/A
• Trụ sở: TP.HCM
• Dịch vụ cốt lõi: Thiết kế thương hiệu, Thiết kế bao bì
• Khách hàng tiêu biểu: Vinamilk, Universal Robina (C2), VinaCapital, Cau Dat Farm

10. Bratus Agency

Được thành lập vào năm 2011, Bratus Agency là một studio thương hiệu độc lập, được thúc đẩy bởi niềm đam mê thiết kế và đã tạo dựng được danh tiếng quốc tế vững chắc. Triết lý của Bratus là “thiết kế thông minh, thực thi xuất sắc” (intelligent design, exceptionally made), tập trung vào việc tạo ra các tác phẩm táo bạo, đáng nhớ và có tính chính trực.

Gần đây, Bratus đã tái định vị với trọng tâm là “Humanist Branding” (Thương hiệu Nhân văn), nhấn mạnh các giá trị con người, kết nối cảm xúc và trách nhiệm xã hội trong việc xây dựng thương hiệu. Năng lực sáng tạo của Bratus được công nhận rộng rãi thông qua hơn 30 giải thưởng thiết kế quốc tế và sự xuất hiện trên nhiều ấn phẩm uy tín.

Danh sách khách hàng của họ bao gồm những tập đoàn hàng đầu Việt Nam như Vingroup, Techcombank, và ZaloPay, cho thấy khả năng cung cấp các giải pháp thiết kế đẳng cấp cho những khách hàng yêu cầu tiêu chuẩn cao nhất.

Phân tích của chuyên gia: Bratus là một “nhà máy” sản xuất sự xuất sắc trong thiết kế. Họ mang đến cho thị trường Việt Nam một tiêu chuẩn thẩm mỹ và chiều sâu khái niệm ở đẳng cấp thế giới, giúp nâng tầm các thương hiệu mà họ hợp tác thông qua những hệ thống nhận diện thị giác được chế tác một cách đặc biệt. Đây là lựa chọn hàng đầu cho những khách hàng ưu tiên sự táo bạo, nghệ thuật và thiết kế được quốc tế công nhận làm yếu tố khác biệt chính.

• Thành lập: 2011
• Trụ sở: TP.HCM
• Dịch vụ cốt lõi: Sáng tạo thương hiệu, Thiết kế nhận diện thương hiệu, Thiết kế bao bì, Thiết kế website thương hiệu
• Khách hàng tiêu biểu: Vingroup, VinFast, ZaloPay, Techcombank, RMIT, Lotte

Phần 2: Tiêu Chí Đánh Giá Một Đơn Vị Thiết Kế Thương Hiệu Hàng Đầu tại Thị trường Việt Nam

Để xác định và xếp hạng các đơn vị thiết kế thương hiệu hàng đầu, một hệ thống tiêu chí đánh giá đa chiều là cần thiết. Khung đánh giá này vượt ra ngoài phạm vi thẩm mỹ đơn thuần để đo lường năng lực chiến lược, hiệu quả sáng tạo, uy tín ngành và tác động thực tiễn mà một đơn vị có thể mang lại cho doanh nghiệp.

2.1. Năng Lực Tư Duy Chiến Lược và Thấu Hiểu Thị Trường

Đây là yếu tố nền tảng phân biệt một đơn vị thiết kế hàng đầu với một studio đồ họa. Năng lực này thể hiện qua khả năng nghiên cứu sâu rộng thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh, và giải mã những insight ngầm hiểu của người tiêu dùng. Một đối tác chiến lược thực thụ phải có khả năng chuyển hóa những dữ liệu này thành một chiến lược định vị thương hiệu sắc bén, một câu chuyện thương hiệu lôi cuốn và một kiến trúc thương hiệu vững chắc.

Các đơn vị như Richard Moore Associates với phương pháp luận “Tư duy Thương hiệu Tích hợp” (Integrated Brand Thinking) hay xolve branding với cách tiếp cận “chiến lược là ưu tiên hàng đầu” (strategy-first) là những ví dụ điển hình cho tiêu chí này. Tương tự, triết lý của Mondial trong việc tích hợp “tư duy thương hiệu và marketing vào triển khai thiết kế” cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đặt nền móng chiến lược trước khi bắt tay vào sáng tạo.

2.2. Năng Lực Sáng Tạo Vượt Trội và Danh Mục Dự Án Đa Dạng

Chất lượng sản phẩm sáng tạo là thước đo hữu hình nhất về năng lực của một đơn vị. Tiêu chí này đánh giá sự độc đáo, tính thẩm mỹ, và tay nghề trong việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, từ logo, bao bì, website cho đến các chiến dịch truyền thông.

Một danh mục dự án (portfolio) đa dạng, trải dài trên nhiều ngành công nghiệp khác nhau, không chỉ chứng tỏ năng lực sáng tạo linh hoạt mà còn cho thấy kinh nghiệm dày dặn trong việc giải quyết các bài toán thương hiệu phức tạp. Các đơn vị liên tục được vinh danh tại các giải thưởng sáng tạo danh giá như Dentsu Redder và Leo Burnett là minh chứng rõ ràng cho sự xuất sắc về mặt sáng tạo. Các studio chuyên sâu về thiết kế như Bratus Agency và The Circle – Branding Partners cũng thể hiện năng lực vượt trội thông qua các dự án được trau chuốt tỉ mỉ.

2.3. Sự Công Nhận Của Ngành và Uy Tín Bền Vững

Sự công nhận từ các tổ chức uy tín trong ngành là một sự bảo chứng khách quan về chất lượng và đẳng cấp. Các giải thưởng quốc tế và khu vực như Cannes Lions, Spikes Asia, hay các bảng xếp hạng uy tín như Campaign Brief Asia Creative Rankings là những chỉ dấu quan trọng.

Bên cạnh đó, sự tồn tại và phát triển bền vững trên thị trường cạnh tranh của Việt Nam cũng là một yếu tố then chốt. Những đơn vị có lịch sử hoạt động lâu năm như Richard Moore Associates (từ năm 1994 tại Việt Nam) hay MondialBrand.com (từ năm 2009) đã chứng minh được uy tín và khả năng thích ứng qua thời gian, xây dựng được một vị thế vững chắc trong ngành.

2.4. Tinh Thần Lấy Khách Hàng Làm Trung Tâm và Tác Động Thực Tiễn

Giá trị cuối cùng của một đơn vị thương hiệu nằm ở khả năng trở thành một đối tác tin cậy và mang lại kết quả kinh doanh có thể đo lường được cho khách hàng. Tiêu chí này đánh giá mức độ cam kết, sự tận tâm và khả năng tạo ra tác động tích cực lên giá trị thương hiệu (brand equity), doanh số bán hàng và sự hài lòng của khách hàng. Đây là một tiêu chí đặc biệt quan trọng, phản ánh chiều sâu của mối quan hệ đối tác.

Giá trị cốt lõi “Sự Tận Tâm” của Mondial và mục tiêu kiến tạo “Thương hiệu ‘Biết nói^” là một minh chứng mạnh mẽ cho triết lý này. Tương tự, cam kết của MondialBrand.com rằng “dự án chỉ dừng khi khách hàng thật sự hài lòng 100%” thể hiện một tinh thần phụng sự và tập trung vào hiệu quả cuối cùng cho khách hàng.

Các tiêu chí này không tồn tại độc lập mà có mối quan hệ tương hỗ chặt chẽ. Một chiến lược xuất sắc (1.1) là tiền đề cho những sản phẩm sáng tạo đột phá (1.2). Sự kết hợp của cả hai yếu tố này sẽ mang lại sự công nhận của ngành (1.3) và tạo ra tác động kinh doanh mạnh mẽ (1.4), hình thành nên một vòng tuần hoàn của sự xuất sắc, định hình nên một đơn vị thiết kế thương hiệu hàng đầu thực sự.

Phần 3: Phân Tích Thị Trường: Các Động Lực Định Hình Hệ Sinh Thái Thương Hiệu Việt Nam

Việc phân tích các đơn vị hàng đầu riêng lẻ chỉ cung cấp một phần của bức tranh. Để có một cái nhìn toàn diện, cần phải xem xét các động lực vĩ mô và các mô hình hoạt động đang định hình toàn bộ hệ sinh thái thương hiệu tại Việt Nam.

3.1. Hai Hình Mẫu: Gã Khổng Lồ Mạng Lưới Tích Hợp và Chuyên Gia Chiến Lược Độc Lập

Thị trường Việt Nam hiện diện rõ rệt hai hình mẫu agency chính, mỗi hình mẫu phục vụ những nhu cầu khác nhau của khách hàng.

• Các Gã khổng lồ Mạng lưới Tích hợp: Đại diện là các đơn vị như Dentsu Redder (thuộc Dentsu) và Leo Burnett (thuộc Publicis Groupe). Đặc điểm của họ là quy mô lớn, nguồn lực toàn cầu, và khả năng cung cấp một loạt dịch vụ tích hợp từ sáng tạo, media, PR cho đến digital. Họ thường là lựa chọn của các tập đoàn đa quốc gia và các doanh nghiệp lớn trong nước cần triển khai các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn, đòi hỏi sự phối hợp phức tạp và nhất quán trên nhiều kênh.² Sức mạnh của họ nằm ở khả năng thực thi các chiến dịch tầm cỡ và quản trị thương hiệu theo tiêu chuẩn toàn cầu.
• Các Chuyên gia Chiến lược Độc lập: Nhóm này bao gồm các công ty như Richard Moore Associates, Sedgwick Richardson, xolve branding và Bratus Agency. Họ được đặc trưng bởi sự linh hoạt, tập trung chuyên sâu vào một lĩnh vực cốt lõi, và thường được điều hành trực tiếp bởi các nhà sáng lập. Sức mạnh của họ nằm ở khả năng cung cấp dịch vụ tư vấn chiến lược chuyên sâu, các giải pháp sáng tạo độc đáo và sự tương tác ở cấp độ đối tác cao cấp.

Tuy nhiên, việc xem xét hai hình mẫu này chỉ như những đối thủ cạnh tranh là chưa đầy đủ. Thực tế, chúng tạo thành một hệ sinh thái cộng sinh. Một doanh nghiệp lớn hoàn toàn có thể bắt đầu hành trình của mình bằng việc hợp tác với một công ty tư vấn độc lập như Richard Moore Associates để xác định chiến lược định vị cốt lõi và xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu. Sau khi có nền tảng vững chắc đó, họ có thể thuê một gã khổng lồ mạng lưới như Dentsu Redder để triển khai một chiến dịch quảng cáo rầm rộ nhằm kích hoạt thương hiệu trên thị trường đại chúng. Sự tồn tại của cả hai hình mẫu cho thấy sự trưởng thành của thị trường, nơi các chuyên gia với những thế mạnh khác nhau có thể cùng tồn tại và gián tiếp hợp tác để phục vụ toàn bộ vòng đời thương hiệu của một khách hàng.

3.2. Sự Lên Ngôi Của Thương Hiệu Dẫn Dắt Bởi Mục Đích và Chuyên Môn Hóa

Thị trường đang chứng kiến một sự thay đổi rõ rệt từ việc xây dựng thương hiệu chỉ tập trung vào sản phẩm sang việc xây dựng thương hiệu dựa trên mục đích (purpose-driven branding).

Người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ, ngày càng quan tâm đến các giá trị mà một thương hiệu đại diện, từ trách nhiệm xã hội đến tác động môi trường. Sự hiện diện và thành công của Sedgwick Richardson, một đơn vị tư vấn chuyên về thương hiệu và bền vững, là minh chứng rõ nhất cho xu hướng này.

Các doanh nghiệp đang nhận ra rằng việc tích hợp tính bền vững vào chiến lược thương hiệu không còn là một lựa chọn “có thì tốt” mà đã trở thành một yếu tố sống còn để xây dựng lòng tin và sự gắn kết lâu dài.

Song song đó, thị trường cũng đang đòi hỏi sự chuyên môn hóa ngày càng cao. Thay vì tìm kiếm một đối tác “làm tất cả”, các doanh nghiệp thông thái đang tìm kiếm những chuyên gia hàng đầu trong từng lĩnh vực cụ thể.

Sự thành công của The Circle – Branding Partners trong lĩnh vực thiết kế bao bì hay của Bratus Agency trong lĩnh vực thiết kế nhận diện thị giác cao cấp ³⁴ cho thấy thị trường đang phân mảnh theo hướng chuyên môn hóa, nơi chất lượng và chiều sâu chuyên môn được đánh giá cao hơn sự đa dạng bề nổi.

3.3. Lựa Chọn Đối Tác Phù Hợp: Hướng Dẫn Cho Doanh Nghiệp

Việc lựa chọn đúng đối tác thương hiệu là một quyết định chiến lược có thể định hình tương lai của doanh nghiệp. Dựa trên phân tích thị trường, có thể đưa ra một số khuyến nghị sau:

• Đối với các Doanh nghiệp khởi nghiệp và SME: Các đơn vị như Mondial hoặc MondialBrand.com là lựa chọn lý tưởng để xây dựng một nền tảng thương hiệu chuyên nghiệp, toàn diện với chi phí hợp lý. Nếu có tham vọng tăng trưởng đột phá và cần một chiến lược sắc bén, một boutique như xolve branding sẽ là một đối tác phù hợp.
• Đối với các Tập đoàn lớn và Công ty Đa quốc gia: Một cách tiếp cận kép thường mang lại hiệu quả cao nhất. Doanh nghiệp có thể hợp tác với một công ty tư vấn chiến lược như Richard Moore Associates hoặc Sedgwick Richardson để xác định chiến lược cấp cao và mục đích thương hiệu. Sau đó, họ có thể làm việc với một “cỗ máy sáng tạo” như Dentsu Redder hoặc Leo Burnett để thực thi các chiến dịch truyền thông quy mô lớn.
• Đối với các Thương hiệu trong ngành FMCG: Vai trò của bao bì là tối quan trọng. Hợp tác với một chuyên gia về thiết kế bao bì như The Circle – Branding Partners có thể tạo ra lợi thế cạnh tranh quyết định ngay tại điểm bán.

Kết Luận

Hệ sinh thái thiết kế thương hiệu tại Việt Nam đang phát triển với tốc độ nhanh chóng, thể hiện sự đa dạng, chuyên môn hóa và ngày càng tinh vi. Bảng xếp hạng 10 đơn vị hàng đầu trong báo cáo này không chỉ vinh danh những tên tuổi xuất sắc mà còn phản ánh các xu hướng lớn đang định hình thị trường.

Từ sự thống trị sáng tạo của các mạng lưới toàn cầu, chiều sâu chiến lược của các công ty tư vấn độc lập, cho đến sự tập trung vào các giá trị bền vững và mục đích, có thể thấy rằng xây dựng thương hiệu tại Việt Nam đã vượt qua giai đoạn thiết kế logo đơn thuần để trở thành một hoạt động chiến lược cốt lõi.

Thành công trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay đòi hỏi một cách tiếp cận thương hiệu bài bản, dù là thông qua một đối tác địa phương tận tâm hay một gã khổng lồ sáng tạo toàn cầu. Trong tương lai, xu hướng xây dựng thương hiệu dự

Mondialsolution tổng hợp